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接连产出百万阅览量条漫爆文,「风趣青年」是怎样做到的?

admin 2019-09-29 334人围观 ,发现0个评论

2019年虽然还有3个月,但对公众号来说,今年必然是一个分水岭。

分水岭的方向有很多,但其中一条,大叔认为就是条漫的井喷。如果你的自媒体已经从文字模式顺利切换到条漫模式,甚至跨平台切换到短视频,大叔为你点个赞,虽然研究这个,大叔自己还没转型呢,可以看出这挺难的。

为什么要尽可能放弃纯文字,转向条漫呢?

因为条漫能刷屏,也就更能赚钱。

在去年的新榜大会上,GQ实验室的相关负责人说:“单个公众号一年创作280篇10万+,营收超过2亿,是中国最赚钱的公众号,没有之一。”

靠条漫一年赚2个亿、一篇条漫阅读量破千万、一个条漫的新号2接连产出百万阅览量条漫爆文,「风趣青年」是怎样做到的?个月就涨粉200万……条漫成为2019年公号的风口。H5和短视频的刷屏案例极少了,甚至连截屏刷屏的都少了,条漫已经成为朋友圈刷屏最多的素材。

接连产出百万阅览量条漫爆文,「风趣青年」是怎样做到的?

为什么条漫总能刷屏呢?

是不是随便弄个条漫号就能刷屏呢?当然不是,大叔认为,无论你是做自媒体的,还是有一点预算的甲方,都需要了解这个套路。大叔以「有趣青年」为例,具体做个分析。

先简单介绍一下这个条漫号。

「有趣青年」算是很早就开始做原创条漫自媒体的头部大号,微信有500万粉丝,一年的累计阅读量1亿+,产出上百篇的10万+文章,累计点赞50万+,去年年底的一篇《广东人真是太太太太 太好玩了!!!》在朋友圈刷屏,创造了1100万阅读量的记录,超过140万人转发。

条漫那么多,为什么选「有趣青年」做分析呢?

大叔有2个理由:

1、持续打造爆款能力。

第三届蓝鲸新媒体峰会虽然没邀请大叔,但大叔还是远程观摩了。“「有趣青年」与「GQ实验室」、「局部气候调查组」等公众号,获“年度内容创新新媒体”奖项。而大叔最看重「有趣青年」的原因,也是因为它能持续创新内容,从而不断产出百万阅读量的爆款。

今年7月,「有趣青年」出品的《深圳没有早睡的人》也达到130w+的阅读量。

而且今年9月,「有趣青年」又产出了一篇总阅读量270w+,在看数8w+的爆文《我曾经以为,广州和北上深一样》,这篇图文在发布12小时内阅读过100w+阅读。

2、各大知名品牌频繁投放

叫好不叫座也不行啊,不少自媒体,流量很大,都变现能力很差。用钱投票、而不是用脚投票的甲方爸爸们是所有自媒体的试金石,条漫也如此。

来自新榜广告平台的数据显示,近一年来,头部大号拿走广告主的六成预算,在复投率最高的10个公众号中,「有趣青年」是其中之一。

在如今人人感叹“爆文越来越难出,粉丝G点越来越难get”的情况下,「有趣青年」能隔2个月就出品一个阅读数百万+的爆文,恰可证明,人家确实有刷屏的能力,就像当年大叔最爱的网易一样。

那「有趣青年」的刷屏套路到底是什么呢?

大叔先说说自己的看法。

我发现上面三篇爆文,都有一个非常鲜明的特色就是地域性,“广东人”、“广州”和“深圳”,这三个关键词可以非常精准地指向一群人,再加上内容的贴切程度之深,均来自于团队小伙伴的亲身经历,可以很有效地产生强烈共鸣。接连产出百万阅览量条漫爆文,「风趣青年」是怎样做到的?

大叔看到,其实「有趣青年」一直在做这方面人群选题的尝试,比如针对“南方人说谎&北方人说谎”、“别以为留学生爽的一比”、“程序员真的是太太太太太太有趣了”等洞察类漫画图文,也获得了很高的阅读量和分享量。

因此,频繁产出共鸣严宽性强的洞察类图文已经成为「有趣青年」内容团队的“标配”,这也是这个条漫号的最大优势,即擅长对某类特定人群、社会实时热点,时刻保持高度敏锐,当然,在具体叙事手法上,「有趣青年」擅长把金句与夸张幽默的画面相结合,给粉丝一个边看边笑,有共鸣更大笑的阅读感受。

大叔曾经介绍过,新世相有一个庞接连产出百万阅览量条漫爆文,「风趣青年」是怎样做到的?大的热词库,而其创始人张伟特别强调金句的重要性,所以你看,条漫虽然在逐步取代传统文字的“地位”,但实际上,传播的本质没变,变的只是内容形式和用户体验而已。

因此,大叔认为,有极大共鸣性的话题+来自真实用户的真实经历+夸张幽默的搞笑风格+垂直精准的人群定位,是「有趣青年」能够多次刷屏的原因,而这些也同样是被各大知名品牌看好,频繁投放的原因。从大叔对「有趣青年」这段时间的观察来,也验证了我的想法,品牌主现在是越来越青睐于投放「有趣青年」这类型的账号。

当然,这只是大叔的看法,其实我更希望听听他们自己是怎么总结的。大叔正好在深圳,于是,我很快找到了同在深圳的「接连产出百万阅览量条漫爆文,「风趣青年」是怎样做到的?有趣青年」的主编李可乐,他回答了大叔5个有关刷屏的问题,以下是对话:

Q1你怎么看条漫这波风口?好像你们也是从文字转到条漫的?

答:现代人阅读越来越碎片化,每天占据时间的东西太多了,所以大篇幅的文字阅读起来没有图片那么直观。有趣青年注意到了这一点,从16年就开始探索图片图文的方向,做过很多种创意类型的尝试,才成为了一个条漫大号。

但条漫也好、长文字也好,关键还是看内容质量,现在写得好的文章同样能刷屏,「有趣青年」只是把两者结合了一些,摸索到了一个最适合自己的风格。风口什么的倒没太在意,因为以前做转型的时候这个呼声还没出现。

Q2我看到你们最近的几个案例,都是破百万的阅读量,最高的上千万,你们有分析过这些案例的传播数据吗?比如阅读量来源?能否具体说说?

答:我们每个月都会有复盘分析,从打开率、分享率、点赞率来分析每篇推文好在哪里、受众到底在哪里;如果差又是差在哪里,这些数据指标所对应的,都自成一套方法论。

长期做复盘这件事情的话,慢慢地你会在制作每一篇图文时,都自然而接连产出百万阅览量条漫爆文,「风趣青年」是怎样做到的?然在选题、撰文、标题、制图等等层面考虑到这些经验。

上面提及的百万千万爆款案例的阅读量来源,都是读者自发传播,也就是大家说的“自来水”。

Q3你认为,一篇条漫要刷屏,需要具备几个条件?

答:需要具备5个条件。

第一是选题。选题决定了一篇条漫的数据量级、受众广不广泛、有没有传播性。

第二是撰文。有趣味、有共鸣的文案无疑是更受欢迎的。选题好但撰文太水的话,也大概率不会成为爆款。

第三是标题。判断一篇条漫有潜在爆款地属性之后,我们在标题上会非常下功夫,一直碰撞不同的标题方向。

第四是环境。一个选题在那个时间点有没有被关注被讨论的大环境。举个例子,很多号会在在世界读书日那天发鼓励读书的选题,其实就是一种“蹭”大环境的手段。

第五就是运气。原创作者一定遇到过很多“我这篇写得很尽心尽力可以刷屏但最后数据一般”的情况。所以放平心态,尽善尽美吧,最后爆不爆款就交给命运。

有趣青年腾讯2019内容分享会

Q4你觉得条漫这种素材,和其他素材相比,在刷屏上,有何特别之处吗?

答:阅读体验方便却又记忆深刻。

我们之前的几篇好的案例,都在第二天上午在地铁里刷屏了,大家坐着地铁都拿出来看,如果是文字或是音频视频的形式,可能暂时达不到效果。

Q5你怎么看待在条漫中植入广告这件事?

答:条漫只是众多形式的一种,其实所有形式的内容都可以植入广告。

只不过「有趣青年」会对广告品牌、植入篇幅的要求严格一些,会考虑到账号调性、粉丝读者接受度等等。这也是对读者、对品牌、对账号负责的表现。

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